美国VR/VR行业咨询公司Digi-Capital总经理Tim Merel认为，2018是这个行业过渡的第一年，在2019年它会经历重组和变革，而拐点预计在2020年底会出现。就让视趣君与大家一起来分析一下AR/VR的现状和接下来的走势：

>>AR/VR安装基数（查看高清图可点原文）

第一代AR/VR的现状

AR/VR很久以前就存在，不过VR开始受到越来越多人关注是从2014年Facebook以20亿美元收购Oculus开始，而AR是从2016年夏天《精灵宝可梦Go》风靡全球开始的，可以说这是早期的AR/VR时代。

>>《精灵宝可梦Go》风靡全球

尽管四年来技术在不断提高，视趣君还是不得不承认AR/VR还未完全打开主流市场。让我们回顾一下AR/VR在各个平台的表现：据Digi-Capital数据显示，2018年移动端AR的全球总收益超过30亿美元，比预期高2%，这些收益主要来自于应用商店（大部分来自《精灵宝可梦Go》）、广告赞助（例如AR滤镜）和线上销售（例如AR家居应用，使用过其AR功能的消费者，购买意愿翻了11倍）。

>>宜家IKEA PLACE

而在这一年里，AR智能眼镜的总收益（主要来自于硬件和企业解决方案/服务）达数亿美元，算上移动端AR，整个AR市场的总收益比Digi-Capital预期低3%，也就是说这和他们的预测大致一样。

>>Meta 2

在VR方面，算上市场流失率，以产品销量、安装基础和收益（不足30亿美元）来讲，2018年的VR市场规模与前年相比有所下降。

>>PS VR

下一代AR/VR市场往哪走

Digi-Capital预测，在2023年之前，AR的安装基数可超过25亿，收益达700亿到750亿美元，而VR的安装基数或突破3000万，收益约达100亿到150亿美元。从中无不看出，他们对于AR的前景似乎更加看好，这可不是睁眼说瞎话，让我们看看数据：

>>AR/VR平台收益（蓝：移动端AR，绿：智能眼镜，红：高端/一体机VR，紫：VR盒子）

移动端AR：

虽然移动端AR总收益在去年有所增长，但是从移动端平台的基础数据来看，移动端AR的安装基数长期来讲会有所下降。Digi-Capital预计，到2023年ARKit和Spark AR将继续按照预期增长。

>>移动端AR收益（绿：应用商店，红：电商，紫：广告收益，橘：企业）

十大类型的电商（汽车、服装、玩具等）似乎注定要成为移动端AR最大的收益来源，所以Digi-Capital预计在2023年前，非游戏AR应用将贡献多一半的收益。

>>AR电商收益（分为服装、消费电子产品、汽车、家具等类别）

就整体移动端市场来看，独立的AR移动应用进入商店排行榜还是很难，相比之下，移动端AR要想发展可能更依靠主流应用中的AR功能。这也是为什么国内百度、阿里、京东等各大电商巨头们纷纷开放AR平台。

>>手淘618电商节惠而浦携手超体科技推出洗碗机AR展示

AR智能眼镜：

对于AR智能眼镜来讲，要想打开主流C端市场，还需要克服五大挑战：1.靠得住的质量（质量可达苹果级别，包括苹果产品）；2.全天续航；3.移动网络质量；4.应用生态；5.售价。

>>智能眼镜收益（蓝：硬件，绿：应用商店，红：电商，紫：广告，橘：企业）

而这些问题并不会在短期内出现解决方案，因此Digi-Capital预计到2020年中期，智能眼镜将继续专注于B端市场。

>>智能眼镜的B端收益（包括生产/能源、TMT、政府等类别）

而B端市场的拐点将出现在2021年，届时AR眼镜将会应用在制造/能源业、数字新媒体产业（TMT）、政府（包括军事）、零售、建造/房地产、医疗、教育、交通、金融服务和公用事业。

VR：

Digi-Capital认为VR在今年可能会继续适度增长，硬件和游戏收益依然是主导。第二代高端VR一体机可能会成为打开C端市场的催化剂，Digi-Capital预计这会在2020到2021年左右出现。

>>VR收益（蓝：硬件，绿：应用商店，橘：企业，深绿：视频，粉：线下体验店）

中国AR/VR市场规模占据榜首

>>AR/VR收益分布图（几乎所有市场都由一个橘色的硬件主导）

据Digi-Capital制作的图表显示，长期来看中国AR/VR的市场规模将持续占据世界之首，这是因为VR/AR得到了政府的支持，比如去年下半年中国VR/AR行业的几件大事：政府主导举办了首届世界VR产业大会、工信部下发加快推进虚拟现实产业（AR/MR/VR）发展的指导意见，在今年工信部长甚至宣布将发放5G临时牌照。

>>工信部下发加快推进虚拟现实产业（AR/MR/VR）发展的指导意见

>>下半年将发放5G临时牌照

Digi-Capital预计，在接下来五年里，亚洲将主导AR/VR市场，在2023年之前其规模将超过北美和欧洲的总和。

AR/VR 2.0之后

Digi-Capital认为，到了2023年AR/VR的市场规模将达800亿到900亿，而AR/VR 2.0之后还会经历迭代，届时可能会出现轻便的一体式智能眼镜，可取代iPhone并且价位相同。（虽然以上均为预测）。

但视趣君知道，从AR/VR 2.0飞跃到AR/VR 3.0还需要解决更大的技术和内容难题，而现在我们只能一步一步来，先向2.0时代过渡。

不管近两年来AR/VR领域经历了怎样的起起伏伏，AR/VR依然充满潜力和魅力，它的未来还需要我们共同努力打造！

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